オプトインメールとは、広告メールの受け取りを許諾した人向けに配信されるダイレクトメールのことです。企業が独自に顧客向けに配信しているメールマガジンも、オプトインメールの一一種になりますが、ここではメール受信を許諾した会員を組織化して、あらゆる企業の広告メールを配信するビジネスのことを指します。オプトインメール運営会社では、企業からのメールを受け取ることを許諾する代わりに会員にさまざまなインセンティブを提供することで、多くの会員を組織化しています。通常、会員登録する際に、性別、年代、職業など基本属性のほか、趣味や関心のあることなど、受け取ってもいいと思う広告メールのジャンルを細かく登録するようになっています。オプトインメール運営会社では、これらの会員情報をデータベース化して、広告メールを配信したい企業のニーズに細かく対応しています。たとえば、「都内在住の釦代会社員で、アウトドアや自動車に関心のある男性」のみに広告メールを配信すること可能になります。配信されるメールには、文字数や行数、使用できる文字などの規定がありますが、それ以外は配信する企業が自由に原稿を作成できます。行数もたいていは100行から200行とかなりの分量を送信できますので、商品の特徴などをストーリー仕立てで読んでもらえるようなメールを作成することも可能です。オプトインメールは、会員の個人情報は一切公開しません。条件に合う人に対して企業が提出してきたメールをそのまま配信するだけで、後は受信した会員が広告メールの内容に興味を持てば、メール文中のＵＲＬをクリックするなどして、スポンサー企業のサイトにアクセスすることになります。
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